Продвижение сайтов в Яндексе и Google

Дилемма Яндекса и Google порой встаёт во всей красе перед вебмастером, планирующем продвигать сайты методом поисковой оптимизации. Разница в принципах поисковой индексации требует индивидуального подхода к продвижению в рамках конкретной поисковой системы. А ограниченность бюджета на раскрутку сайта порой и вовсе не оставляет выбора для движения в различных направлениях. И в этом случае вопрос Яндекс или Google становится не просто актуальным – встаёт невероятно остро.

Иногда вопросы выбора решаются сами собой. В частности, за счёт пользовательских предпочтений. К примеру, в России традиционно большей популярностью пользуется Яндекс, а вот в соседних государствах, например, Украине, Беларуси, предпочитают использовать Google. И, соответственно, имеет смысл вести продвижение именно в этом направлении. С учетом того, что на Украине заблокирована поисковая система Яндекс.

Яндекс или Google

Задачи поисковых систем, независимо от их “прописки” в кириллическом или англоязычном сегменте Интернета, заключается в формировании выдачи, релевантной запросам пользователей. То есть в формировании наиболее точных ответов на пользовательские запросы. Соответственно, критерии отбора здесь применяются довольно жесткие.

раскрутка сайта в яндекс

Как работают алгоритмы поисковых систем Яндекс и Google?

Яндекс и Google определяют качество, “трастовость” сайта и ведут ранжирование на основании определённых критериев. Среди них:

Ссылочная масса

Собственно говоря, ссылочная масса сайта и есть основной “двигатель” прогресса в деле его раскрутки. И здесь возникает первое противоречие: Яндекс уже сегодня ведёт борьбу с заведомо коммерческими ссылками, исключив их из ранжирования в некоторых регионах, а Google продолжает индексировать коммерческие ссылки.

Но дело даже не в том, что в некоторых случаях ссылочное продвижение становится невыгодным. Тот же Яндекс в принципе с недоверием относится к ссылкам с некачественных сайтов, нетематичных ресурсов, молодых веб-ресурсов (подозревая в них сателлиты). А уж к массированному наращиванию ссылочной массы сайта негативно относятся все поисковые системы – без разницы, Яндекс или Google вы используете.

Ещё один важный момент: для продвижения в Яндекс лучше использовать вечные ссылки с анкорами, либо ссылки с региональных веб-ресурсов.

Среди особенностей работы со ссылками для продвижения в Google можно упомянуть:

  • равные возможности для использование безанкорных ссылок и ссылок с анкорами;
  • быстрое индексирование ссылок (быстрее всего индексируются ссылки с англоязычных сайтов);
  • отсутствие влияние региональных факторов.

Возраст сайта

Этот фактор оказывает влияние на продвижение в Яндекс или Google в различной степени. Так, при существовании “песочниц” – своеобразных “карантинных” площадок для молодых сайтов, продвинуть недавно созданный веб-ресурс (при условии надлежащего качества) в Google будет гораздо проще. А вот в Яндекс этот фокус вряд ли удастся проделать без огромной дополнительной работы.

Ограничения существуют и на продвижение отдельных страниц. Так, даже на трастовых сайтах продвигать недавно созданные страницы будет сложнее, чем давно существующие. И шансов на попадание в верхние строчки выдачи у них будет гораздо больше. Впрочем, всё это справедливо лишь для сайтов, созданные в высококонкурентной тематике.

Ранжирование

Собственно говоря, продвинуть сайт в Яндекс можно даже путём грамотно проведённой внутренней оптимизации. А вот для Google этого может оказаться явно недостаточно.
Важно также учесть разность в подходе к смене позиций сайтов в выдаче. Google производит обновление рейтинга в ежесуточном режиме. А вот его основной конкурент в Рунете – в среднем раз в неделю.

Скорость продвижения сайта в поисковых системах в среднем составляет 3 – 5 месяцев (до выхода в ТОП), но это утверждение справедливо лишь для высококонкурентных ниш. В сферах с низкой конкуренцией сайт может выйти в ТОП по запросам спустя месяц-два после начала активной раскрутки.

А при определённых условиях качественный новостной сайт или регулярно обновляемый интернет-портал и вовсе может стать постоянным участником ТОПа поисковых систем. Конечно, если публикуемая информация не утратила актуальность пару дней назад, а индексацию новых материалов будет проводить быстроробот.

Релевантность

Релевантность выдачи относительно запроса – относительно понятный критерий оценки. А вот результаты выдачи могут быть различными. В целом, все запросы делятся на три категории:

  • некоммерческие (общеинформационные);
  • коммерческие;
  • смешанные (одновременно имеющие признаки принадлежности к обеим категориям запросов).

То есть если пользователь ищет нечто вроде “эпоха Ренессанса” в выдаче, то он вероятнее всего получит ссылки на информационные ресурсы. Если в строке поиска будет набран запрос “купить запчасти для автомобиля” – ответы будут коммерчески-ориентированными (релевантными запросу). Все прочие варианты, не позволяющие чётко определить степень коммерциализации запроса, предполагают появление в выдаче смешанных вариантов — наиболее соответствующих тематике запроса.

И здесь в споре Яндекс или Google всё неоднозначно: Яндекс предпочитает ориентировать выдачу по любым запросам на коммерческие материалы, Google – на информационные.

Контент

И всё же в продвижении сайтов любой направленности основную роль играет контент – качественный, авторский, оптимизированный. Именно содержание страниц сайта является краеугольным камнем в деле поисковой оптимизации. Вот только предпочтения поисковых роботов не всегда совпадают с мнением посетителей веб-ресурсов. И это приходится учитывать при работе с сайтом.

продвижение сайтов в яндексе

Что любят поисковые роботы Яндекс и Google?

Высокую уникальность материалов (Яндекс редко индексирует неуникальный контент, а Google хоть и индексирует основную массу всего контента в сети, до ранжирования допускает далеко не всё).

Грамотную оптимизацию материалов (для Google она может быть даже чуть-чуть более глубокой, чем для Яндекс).

Тематичность / релевантность текста используемым ключевым словам (в целом, учитывается всё в комплексе + читаемость материалов сайта и отсутствие в них фактических, грамматических, синтаксических ошибок).

Конечно, в споре Яндекс или Google в конечном итоге нет ни победителей, ни побеждённых. Сайты в большинстве случаев попадают в выдачу обеих поисковых систем и с различной долей вероятности с успехом в ней продвигаются. И главным критерием оценки здесь является именно качество сайта, его актуальность, тематичность, показатели поведенческого фактора. А здесь всё зависит непосредственно от вебмастера, ведущего работу по его продвижению. Так что, вопросы попадания сайта в ТОП – лишь дело времени, умения и стараний оптимизатора. Всё остальное – просто игра на нервах пользователей и вопросы коммерческих предпочтений.

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о